拉夫劳伦档次怎么样为什么成功人士都喜欢穿拉夫劳伦？( 二 )_人士

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拿了5万美金的贷款，拉夫·劳伦创立了Polo Ralph Lauren品牌。光有宽领带不够，还需要有合适的衣服配。很快地，我们熟悉的polo衫诞生了。最早的马球衫来自印度，英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州，很快美国人也跟进。
【拉夫劳伦档次怎么样为什么成功人士都喜欢穿拉夫劳伦？】

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▲polo衫原型
而我们如今看见的马球衫也就是Polo衫，最开始其实是由 Brooks Brothers设计的领子有按扣的衬衫，而Brooks Brothers就是拉夫劳伦第一份工作的地方。

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▲艾森豪威尔身着鳄鱼polo衫
之后鳄鱼（Lacoste）改良了Polo衫，不但上了美国网球公开赛，连艾森豪威尔将军也在穿。但当Ralph Lauren的马球衫一出，就成为了霸主。

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拉夫·劳伦直接把马球图案印在衣服上，且品牌名字就叫做polo，占尽了先机。运动感、贵族气、日常性，这些拉夫劳伦的polo衫都有，最早在美国大学中流行，接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。

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▲身着拉夫劳伦poo衫的肯尼迪
Polo衫是最值得买的，有经典（classic）、修身（Slim）、定制修身（Custom Slim）三种剪裁。棉质网布的料子挺透气，马标有大小不一可选，重点还能机洗，一点都不矫情。
从过气到变潮，非常skr美国人爱它，不止是爱他的衣服而已，而是把这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生，有梦想又努力，最终获得了舒适的生活方式，这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的，对生活品质有讲究，且热爱运动的社会精英形象，这也是美国人愿意为其买单的原因。

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▲1988年Preppy风格广告
另一方面，对美国传统文化的喜爱，让美国人更爱拉夫劳伦了。比如，他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度，又有绅士风度，又有粗犷的西部牛仔腔调，这样的男人在美国非常迷人。
然而这几年却形式不妙，和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害，J.Crew、Brooks Brothers也一并在列。原因也很简单，打马球和高尔夫，一听就是40岁往上的运动，而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有网红过得爽，与其追求一辈子的经典，远不如每一季都买最新衣服呢。

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在中国更是举步维艰，不但山寨多，而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化，想到polo衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛，怎么看都不时髦，也挺无奈的。
年轻人不买单，这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间，拉夫劳伦也在尝试新的改变。

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原来当年穿Ralph Lauren的polo衫的不止总统和贵族，还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派Lo Life曾经把polo衫当成队服来穿，配上棒球帽就一点不老气了，反而非常潮，和Supreme是一种画风。

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▲Lo Life
Lo Life的经历也挺传奇的：当时Ralph Lauren的polo太流行但也太贵了，只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱，就去百货商店抢和偷polo衫。后来他们玩嘻哈红了，polo衫也跟着成为了一代潮品。

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就是因为这样的“黑历史”，让拉夫·劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起，认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力，当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来，不也靠的是“ 不做作 ”这个特点吗？

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其实，本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头，但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错，属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买polo系列就好，打折的时候几百块搞定；追求品质的可以买紫标，绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大Logo就行。

拉夫劳伦档次怎么样 为什么成功人士都喜欢穿拉夫劳伦？( 二 )

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